За даними Counterpoint Research, Samsung, який довгий час був лідером на світовому ринку смартфонів, може втратити перше місце на користь Apple вже до 2025 року. Прогнозується, що поставки iPhone зростуть на 10%, тоді як Samsung покаже приріст лише на 4,6%. Це може призвести до того, що Apple отримає близько 19,4% світових поставок смартфонів, що є найвищим показником з 2011 року. Головними факторами успіху Apple вважають нову лінійку iPhone 17, слабший долар, поліпшені відносини між США та Китаєм, а також зрослий попит у регіонах, де раніше компанія не була настільки популярною. У той же час Samsung зазнає напруги, навіть з урахуванням широкого асортименту смартфонів, від ультрабюджетних до експериментальних моделей. Якщо прогнози справдяться, Apple може стати безперечним лідером, тоді як Samsung буде змушений переглянути свою стратегію, щоб повернути свою глобальну конкурентоспроможність.