У сфері космічного туризму відбувається жорстка конкуренція, оскільки ракета New Shepard компанії Blue Origin, яку володіє Джефф Безос, успішно запустила жіночий екіпаж з шести осіб у космос. На борту були наречена Безоса Лорен Санчес, ведуча CBS Гейл Кінг, колишня ракетниця NASA Аіша Боу, активістка Аманда Нгуен, кінопродюсер Керіанн Флінн і поп-співачка Кеті Перрі. Під час польоту ракета досягла межі космосу на висоті 100 км, а потім екіпаж безпечно повернувся на Землю після 11-хвилинного польоту. Цей політ став 11-м для New Shepard і 31-м в історії компанії. Blue Origin планує конкурувати з SpaceX Ілона Маска у сфері космічного туризму, але поки що SpaceX випереджає конкурента за кількістю запусків ракет. Обидві компанії ведуть жорстку боротьбу за лідерство в цій галузі, зокрема через державне фінансування та розробки технологій для повторного використання ракет.