Голова компанії Apple, Тім Кук, представив нову лінійку інноваційних пристроїв під назвою «Awe Dropping», яка вражає своєю міцністю та новаторськими можливостями. На події було оголошено про нові моделі iPhone 17, де базова версія отримала значні поліпшення у вигляді 6.3-дюймового дисплею, потужної камери і високоякісного чіпу. Також було представлено найтонший iPhone в історії – iPhone Air, який вразив своєю товщиною та функціональністю. Крім того, були представлені професійні моделі iPhone 17 Pro і Pro Max зі спеціальною системою охолодження та потужними можливостями камери. Нове покоління годинників Apple Watch Series 11 отримали важливі оновлення, включаючи функцію сповіщень про гіпертонію та новий чіп S10. Також були представлені нові моделі годинників – Apple Watch Ultra 3 та SE 3 з різними функціями та можливостями. Нові навушники AirPods Pro 3 отримали активне шумозаглушення, функцію моніторингу серцевого ритму та захист від води. Продажі новинок стартують 26 вересня в мережі Алло в Україні.