У дилерській мережі Honda виникла суперечка через новий електромобільний бренд Afeela, який розробляється спільно з Sony. Деякі американські дилери, зокрема в Каліфорнії, не задоволені цим проєктом, вважаючи, що він відволікає увагу від основних брендів Honda та Acura у момент, коли попит на електромобілі зменшується. Honda показала на виставці CES електричний седан Afeela 1 і планує його випуск в Каліфорнії наприкінці 2026 року. Продажі Afeela будуть проводитися без участі традиційних дилерів Honda, що викликає невдоволення. Деякі дилери стверджують, що це може призвести до втрати коштів і уваги, які можна було б спрямувати на розвиток інших моделей Honda та Acura.