Компанія Apple представила нові моделі смартфонів iPhone 17, 17 Pro та 17 Pro Max, а також новий iPhone Air на своїй великій презентації. iPhone 17 отримав значні оновлення, такі як дисплей Super Retina XDR з підтримкою ProMotion, новий чіп A19, дві 48-мегапіксельні камери та покращене покриття Ceramic Shield 2. iPhone 17 Pro та 17 Pro Max представлені з новим корпусом unibody, покращеною системою охолодження та потужним процесором A19 Pro. Новий iPhone Air став найтоншим смартфоном Apple з 6,5-дюймовим дисплеєм і процесором A19 Pro. Крім того, компанія представила нові моделі навушників AirPods Pro 3 з покращеним шумопоглинанням і функцією Live Translation, а також смарт-годинники Watch Series 11, Ultra 3 та SE 3 з рядом нових функцій, включаючи сповіщення про гіпертонію та систему Sleep Score. Ціни на нові продукти розпочинаються від $799 за iPhone 17, $999 за iPhone Air, $1100 за iPhone 17 Pro і $1200 за iPhone 17 Pro Max. AirPods Pro 3 коштують $249.